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Strategie di coinvolgimento digitale per gli appassionati di calcio italiani e europei

Pubblicato

4 mesi fa

10/11/2025

Esperienza, tecnologia, community—questi termini circolano spesso nelle discussioni su come i club di calcio affrontano il legame coi propri tifosi oggi.

A volerci credere, FanView indica addirittura che quasi 8 giovani su 10 sotto i 35 anni scelgono app e social per seguire il calcio, piuttosto che la trasmissione in tv.

Fatto sta che, oggi, restare semplici spettatori non sembra più bastare: interazione, accessi speciali, possibilità di partecipare davvero (anche solo virtualmente)—queste sono ormai le richieste “minime”. I club raccolgono dati attraverso piattaforme varie, nel tentativo almeno dichiarato di restituire valore e, magari, incassare qualcosa di più rafforzando anche la loro identità internazionale, proprio come accade con piattaforme di intrattenimento digitale e poker online games che puntano su esperienze interattive personalizzate.

La personalizzazione come leva principale

È probabile che la vecchia comunicazione “di massa” sia in declino pure sugli spalti. Juventus, Inter, Barcellona, Bayern (e chissà quanti altri) progettano strategie guidate dai dati raccolti dal proprio pubblico. Gli italiani, dicono in molti, avrebbero solo da poco ingranato questa marcia, ma ormai le app e i siti ufficiali segnalano ogni preferenza: dalle abitudini di visione ai feedback lasciati nei sondaggi, tutto diventa spunto per segmentare e raffinare l’offerta.

C’è chi riceve notifiche per un match specifico, chi si ritrova tra le mani sconti pensati su misura per il merchandising, chi si diverte con quiz interattivi o riceve un piccolo dossier statistico a match appena concluso. In ogni caso, l’impressione è che si stia tentando di passare da una proposta “per tutti” a qualcosa che assomiglia di più a una relazione uno a uno.

Coinvolgimento sui social e format interattivi

A questo punto, social come Instagram, X, Facebook, TikTok non sono davvero una novità—they hanno preso il posto delle vecchie “curve” reali, almeno per buona parte dei tifosi. I club provano a mantenere un dialogo quotidiano, talvolta riuscendoci (altre un po’ meno), lanciando sondaggi, domande e risposte con i calciatori, o dirette in cui si intravedono retroscena solitamente inaccessibili.

Con le dirette streaming e i contenuti “dietro le quinte”, i tifosi, quasi senza accorgersene, si trovano co-autori della narrazione stessa; qualcuno partecipa anche ideando piccole rubriche o lanciando contest fotografici. Eventi a tema, gare online, sfide fantasy rappresentano formule d’ingaggio agili, trasversali, magari più leggere e pratiche—anche per chi segue tutto dal divano di casa.

Gamification e nuove frontiere dell’engagement

Ora, il calcio pare abbia riscoperto il gusto per la “gamification”. Quiz, giochi virtuali, aste digitali, fantasy leagues—non sono più un esperimento, ma quasi routine nei palinsesti. Alcuni club (Roma e PSG vengono spesso citati, ma la lista si allunga facilmente) lanciano ogni tanto concorsi accostati agli eventi di campo: esperienze riservate per i partecipanti più fedeli, videochiamate con i giocatori, insomma, premi che almeno sulla carta sembrano stimolanti.

In tutto questo, la raccolta dati continua, ma ciò che davvero fa differenza è la capacità di coinvolgere ragazzi e ragazze della cosiddetta Generazione Alpha—gente che vuole badge digitali, NFT, la sensazione di essere “dentro” la sfida. Piattaforme online di poker online e simili, se integrate in modo creativo nei calendari delle società, aiutano a creare momenti di aggregazione anche tra tifosi distanti geograficamente. Così lo sport si smaterializza, diventando un parco giochi digitale, costantemente accessibile.

Esperienze immersive ed eventi esclusivi

Naturalmente, gli strumenti digitali non si limitano a social e app. Sempre più spesso si sente parlare di tecnologie immersive, realtà aumentata applicata agli eventi in diretta, bodycam indossate dai giocatori per offrire una prospettiva diversa, oppure tour virtuali negli stadi.

Le cosiddette esperienze “phygital”, che oscillano fra fisico e digitale, puntano a regalare qualcosa di davvero introvabile: incontri privati con lo staff, contenuti VIP, materiali a cui si accede solo con abbonamenti più costosi. Podcast, video personalizzati, magari anche newsletter in diverse lingue, portano il tifoso a sentirsi più vicino al club, per quanto questa prossimità sia spesso solo virtuale.

Gioco responsabile e nuovi equilibri digitali

Non tutto, però, è rose e fiori—con l’innovazione aumentano anche responsabilità e rischi. Le piattaforme di gaming, i fantasy football, i giochi online come poker online devono essere offerti sempre nel rispetto delle normative e delle regole di gioco responsabile.

I club hanno ormai l’obbligo di promuovere campagne di sensibilizzazione, soprattutto tra i più giovani. In Italia il Garante chiede attenzione su limiti di spesa, sistemi di autoesclusione e messaggi non ingannevoli. Un coinvolgimento digitale etico e trasparente contribuisce a costruire una relazione di fiducia, vero patrimonio per il calcio di domani. Tutto questo, insomma, richiede un certo equilibrio—e la partita, forse, è appena iniziata.

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Nico Irano

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Marchegiani: “La Lazio non trasmette entusiasmo”

Pubblicato

18 ore fa

01/03/2026

Gabriele Silvestro

Luca Marchegiani ha commentato la Lazio di Sarri, segnata dati tanti infortuni e un mercato molto deludente, tra estate e inverno

DANIEL MALDINI IN AZIONE ( FOTO DI SALVATORE FORNELLI )

Marchigiani, parola all’ex Lazio

Gara dal sapore strano, per Luca Marchegiani. L’attuale opinionista di Sky Sport ha trascorso cinque stagioni nel capoluogo torinese, addirittura il doppio in biancoceleste. 10 anni a Formello, dove ha vinto uno Scudetto, due Coppe Italia, due Supercoppe italiane, una Coppa delle Coppe ed una Supercoppa europea. Questa non sarà mai una partita banale per l’estremo difensore, che intervenuto nella rubrica Taccuini de Corriere della Sera ha commentato lo stato attuale della squadra di Sarri.

Tatticamente gli uomini d Sarri sono ben organizzati. Ma la linea dirigenziale, unita alle proteste della Curva Nord, hanno creato un ambiente teso e pesante da gestire. Un’alibi per il gruppo squadra? A quanto pare si. Di seguito le parole di Marchegiani:

“Toro e Lazio devono dare una sterzata. La squadra biancoceleste non trasmette entusiasmo, ma non è lontana dalle sue possibilità: ha ceduto giocatori importanti, cerca nuove certezze. Il Toro invece ha preso una brutta piega e deve reagire. La protesta dei tifosi? Giocare senza pubblico sugli spalti è difficilissimo. Giocare senza pubblico arrabbiato, in contestazione, è comunque dura. Può diventare un alibi, una cosa negativa. Nelle sfide tattiche, la Lazio fa sempre bene: è organizzata, difficile che subisca. Le manca un po’ di efficacia offensiva, ma per il Toro sarà dura”.

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Torino-Lazio, le probabili formazioni: Sarri non rischia

Pubblicato

2 giorni fa

28/02/2026

Gabriele Silvestro

Torino-Lazio, ecco le possibili scelte dei due tecnici per il match di domani sera, in programma alle 18 dallo Stadio Olimpico Grande Torino

GIOVANNI SIMEONE ( FOTO DI SALVATORE FORNELLI )

Qui Torino

Roberto D’Aversa è chiamato a risollevare la situazione dei granata, ma ha bisogno di tempo per conoscere tutti i giocatori e le possibili soluzioni di modulo. Si procede quindi con il 3-5-2, con la coppia Simeone e Zapata in avanti, mentre Adams rimane ai box, fermato da un interessamento distrattivo parziale del muscolo soleo della gamba destra. Ilkhan squalificato, spazio quindi a Prati in mediana, mentre sul lati ci saranno Obrador e Lazaro. In porta confermato Paleari.

Qui Lazio

Sarri, come in tutta la stagione, deve fare i conti con le assenze. Ma in questo caso, c’è di mezzo anche l’impegno infrasettimanale di Coppa Italia contro l’Atalanta di Palladino. Ecco spiegata la concorrenza stretta tra Maldini e Ratkov, ma il primo rimane in vantaggio. Tavares da fiato a Pellegrini, mentre al centro ci sarà Provstgaard insieme a Romagnoli. Fuori Basic e Gila. A centrocampo presente Belahyane, mentre davanti Zaccagni potrebbe spuntarla su Noslin.

Torino-Lazio, le probabili formazioni

TORINO (3-5-2): Paleari; Marianucci, Maripan, Coco; Lazaro, Casadei, Prati, Vlasic, Obrador; Simone, Zapata. All.: Roberto D’Aversa

LAZIO (4-3-3): Provedel; Marusic, Provstgaard, Romagnoli, N.Tavares; Cataldi, Belahyane, Taylor; Isaksen, Maldini, Zaccagni. All.: Maurizio Sarri

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“Malagò il più grande di sempre”: reazione social Sanremo 2026

Pubblicato

4 giorni fa

26/02/2026

Daniele Bartocci

L’ex Numero Uno Coni Giovanni Malagò al top al Festival Sanremo 2026: ecco il messaggio sulle Paralimpiadi e l’omaggio toccante, commovente, davvero incredibile di Davide Polito, noto Presidente Fondazione Fioravante Polito a Santa Maria di Castellabate, una delle più attive e dinamiche nel Bel Paese.. Eh sì, durante la seconda serata del Festival di Sanremo 2026, il celebre Giovanni Malagò ha riportato lo sport al centro della scena nazionale. In estrema sintesi, ha presentato in grande stile le Paralimpiadi di Milano-Cortina, in programma dal 6 al 15 marzo. Ma andiamo per ordine e scopriamo qualche dettaglio in più.

GIOVANNI MALAGO’ DA CARLO CONTI AL FESTIVAL DI SANREMO 2026: “SEGUITE LE PARALIMPIADI…”

Salutato da Carlo Conti, l’ex presidente del CONI ha preso la parola dagli spalti dell’Ariston, invitando il pubblico a seguire con la stessa passione mostrata per le Olimpiadi: “Seguite le Paralimpiadi come avete seguito le Olimpiadi perché è stato un record di ascolti. Sono atleti che hanno trovato una forza stupenda”.

PARALIMPIADI 2026 ALL’ARENA DI VERONA: GRANDE ATTESA. IL MESSAGGIO DI GIOVANNI MALAGO’ A SANREMO 2026

Le Paralimpiadi si apriranno alla suggestiva Arena di Verona la medesima che ha ospitato la cerimonia conclusiva dei grandissimi Giochi Olimpici, e vedranno la partecipazione di circa 660 atlete e atleti provenienti da ben 50 nazioni, impegnati in sei discipline distribuite tra Milano, Cortina e Tesero. Un evento davvero super che non solo costituisce un emozionante momento sportivo, bensì un messaggio di inclusione e orgoglio nazionale a tutti gli effetti, a nostro modo di vedere…

L’omaggio di Davide Polito: “Ha scritto la storia dello sport italiano”

Tra le reazioni più significative all’intervento di Malagò c’è quella di Davide Polito, presidente della Fondazione Fioravante Polito, che sui social ha dedicato un messaggio di grande stima all’ex numero uno del CONI. Un post che sintetizza il valore umano e istituzionale di Malagò, sottolineandone il ruolo centrale nella crescita dello sport italiano. “Un presidente che ha scritto la storia, ha difeso i colori dell’Italia con autorevolezza e ha trasformato lo sport in orgoglio nazionale – il post di Polito sui social – il più grande di sempre. Onore alla tua amicizia, esempio di lealtà e valore umano oltre ogni traguardo”.

Parole che confermano quanto Malagò continui a rappresentare un punto di riferimento per il movimento sportivo italiano, anche ora che il suo impegno si concentra sulla Fondazione Milano-Cortina e sulla promozione dei Giochi Paralimpici. Sotto il post di Polito.