Calcio, il futuro dello streaming passa per TikTok

Oltre che ai ragazzini, TikTok piace al mondo del calcio: dai giocatori ai club non c’è quasi nessuno che ne stia lontano. E se mostrasse in diretta le partite?

TikTok in numeri

Nato nel 2018 è già in grado di rivaleggiare con colossi come Facebook e Instagram.

A livello globale, sono circa un miliardo al mese gli utenti attivi sul social network (settembre 2021), vale a dire il 14% della popolazione mondiale. In Italia, invece, secondo i dati Audiweb, a novembre 2021 gli utenti attivi mensili erano 10,3 milioni al mese.

Il tempo passato sulla piattaforma è ingente: quasi 20 ore al mese a livello globale e poco più di 5 in Italia.
Il range d’età prevalente (il 66%) degli utenti è al di sotto dei 30 anni: per la maggior parte, gli utilizzatori più affezionati hanno fra i 16 e 24 anni.

Sulla piattaforma, i video pubblicati con l’hashtag #calcio hanno ricevuto 11,4 miliardi di visualizzazioni, a dimostrazione del fatto che è un tema di grande interesse ed engagement.

Le partnership sportive

A livello di marketing, TikTok si tiene molto vicino al mondo dello sport: in ambito calcistico, ad esempio, ha all’attivo una partnership con la CAF (Confederation of African Football) e nel 2021 è stato Global Partner di UEFA Euro 2020.

Pochi giorni fa ha annunciato una nuova partnership: quella con la J.League, la Lega calcistica giapponese.

La scelta del social da parte dei nipponici è mirata allo svecchiamento della lega e delle squadre.
Come ha dichiarato Yoshikazu Nonomura, presidente della J.League: “TikTok ha un sacco di utenti della Generazione Z, che è un segmento che vogliamo raggiungere in particolare.

La nostra speranza è che attraverso questa partnership imparino a conoscere la lega e i nostri club, vengano allo stadio, guardino le partite e coltivino un interesse per il calcio”.

La prima partita di calcio trasmessa su TikTok

L’interesse sempre crescente per la piattaforma social e i suoi molteplici legami con il calcio potrebbe dare adito a molti sviluppi futuri.

L’ipotesi che intere partite di calcio possano essere trasmesse in streaming gratuitamente sul social non è astratta: lo ha fatto lo scorso venerdì l’emittente spagnola Gol Television, che ha trasmesso in chiaro sul proprio canale TikTok la partita Real Sociedad-Betis Siviglia.

Il commento in diretta è stato affidato a due dei tiktoker spagnoli più influenti, Nacho Hernáez e Carla Gabián. Grazie a una nuova tecnologia è stato possibile trasmettere la partita in 4k in formato verticale.

In principio era stato Twitch: il social per condividere partite di fantacalcio e videogames aveva trasmesso gratuitamente l’esordio di Messi al Paris Saint Germain. I diritti erano stati acquistati dallo streamer spagnolo Ibai e dal calciatore del Barcellona Gerard Piqué.

Che si vada, quindi, verso partite in streaming gratuito e illimitato disponibili per tutti? Di sicuro, gli spagnoli stanno facendo da apripista.