<p>La Juventus vuole crescere. Lo sta dimostrando in ogni settore, ha acquistato il giocatore più forte al mondo, le azioni in Borsa sono in continua ascesa, è entrata tra i primi 10 club più ricchi, ed ora vuole trovare un nuovo accordo con lo sponsor Adidas; il Financial Time riporta che le due Società sono in trattativa per il rinnovo.</p>
<p>La Juventus vorrebbe rivedere i termini del contratto di sponsorizzazione.</p>
<h2>Da Nike ad Adidas</h2>
<p>Sino al giugno 2015 la Juventus era sponsorizzata da <strong>Nike</strong> con un accordo siglato nel 2003; la collaborazione durò ben 12 anni. L&#8217;accordo era del valore di 151,8 milioni in 12 anni, circa 12,65 milioni annui e prevedeva: la sponsorizzazione tecnica, le forniture annuli di materiale tecnico, il diritto di Nike di utilizzare, in via esclusiva e con facoltà di sub-licenziare a terzi i marchi Juventus ed altri diritti di proprietà industriale per produrre pubblicizzare e vendere in tutto il mondo e con ogni mezzo prodotti e servizi.</p>
<p>Sulla base del contratto Nike si occupava in esclusiva dell&#8217;intero licensing della Juve e sviluppava prodotti e servizi a marchio Juve attraverso una rete di punti vendita tradizionali on-line e per corrispondenza; venne costituita la Società Juventus Merchandising srl che era interamente posseduta da Nike.</p>
<p>Nell&#8217;autunno 2013 vi fu la svolta Juventus lascia la Nike e nell&#8217;ottobre dello stesso anno fu firmato il contratto con <strong>ADIDAS</strong> per entrare in vigore dal 1^ luglio 2015 per 6 stagioni. Prevedeva un corrispettivo fisso di 23,25 milioni a stagione e la gestione da parte di Adidas delle attività di licensing e merchandising della Juventus a fronte di un corrispettivo fisso di 6 milioni all&#8217;anno, che portava il valore della sponsorizzazione tecnico a poco meno di 30 milioni.</p>
<p>Inoltre, la Juventus, con questa versione del contratto, avrebbe beneficiato di royalties addizionali al superamento di determinati volumi di vendita.</p>
<p>Nell&#8217;estate del 2016 vennero apportate delle modifiche all&#8217;accordo. La Juventus ha rinunciato ai 6 milioni aggiuntivi di minimo garantito, con l&#8217;obbiettivo di aver maggiori guadagni attraverso la gestione diretta di licensing e merchanding. Bisogna tenere presente che la gestione diretta avrebbe potuto portare si un incremento dei ricavi, ma anche maggiori investimenti e maggiori costi di gestione.<img class="alignnone wp-image-8260 size-large" src="https://www.calciostyle.it/wp-content/uploads/2018/09/5b7bcf527fe2f5b13f000001-1024x538.jpeg" alt="" width="600" height="315" /> <img class="alignnone size-full wp-image-8261" src="https://www.calciostyle.it/wp-content/uploads/2018/09/1534845876_ea1c9.jpg" alt="" width="620" height="420" /></p>
<h2><strong>Effetto CR7</strong></h2>
<p>Gli effetti del <em>&#8220;colpo del secolo&#8221; </em>si sono già fatti sentire; i titoli della Juventus volano in borsa solo ieri, dopo la vittoria in casa con il Sassuolo, è schizzato a 1,565 euro con un aumento del 3,51%. Il sito Juventus, appena venne data l&#8217;ufficialità dell&#8217;accordo con il calciatore portoghese andò in tilt, gli store presi d&#8217;assalto per la maglia numero 7.</p>
<p>Quest&#8217;anno la squadra di Agnelli potrebbe raggiungere vendite record di magliette. La correlazione è molto, molto forte tra il numero di magliette vendute in un anno in tutto il mondo ed il valore dell&#8217;accordo. Sicuramente l&#8217;arrivo di CR7 ha fatto impennare le vendite.</p>
<p><img class="alignnone size-full wp-image-8262" src="https://www.calciostyle.it/wp-content/uploads/2018/09/cr7-1140x760-1.jpg" alt="" width="1140" height="760" /></p>
<h2>L&#8217;attuale trattativa</h2>
<p>Il Financial Time citando fonti vicine alla trattativa, scrive che la Juventus sarebbe in trattativa con Adidas per rimodulare i termini del contratto che lega la Società calcistica al colosso tedesco. Il primo punto sarebbe la parte economica oltre alla maggiore visibilità del club con l&#8217;arrivo di CR7. Il club juventino presieduto da Andrea Agnelli è ad oggi controllato da Exor.</p>
<p>Le cifre saranno sicuramente superiori a quelle attuali, avvicinando il valore della sponsorizzazione a quella dei top club europei di primissima fascia, inoltre la Juventus tenderebbe anche ad un miglioramento delle condizioni economiche dell&#8217;accordo di sponsorizzazione con il gruppo FCA (brand Jeep).</p>
<p>Il tutto farebbe ipotizzare che, entro tre stagioni, il valore complessivo degli accordi commerciali della Juventus dovrebbe passare da 114 milioni della stagione in corso a 235 milioni di euro.</p>
<p>L&#8217;arrivo di CR7, l&#8217;incremento delle vendite di magliette e non solo, le ottime prestazioni della squadra daranno alla Juventus la possibilità di negoziare con Adidas.</p>
<p> ;</p>
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